ブランドとファッション

ユニクロ　浴衣とクールビズ


＜ユニクロ　浴衣＞

ユニクロは２００３年より女性物の浴衣の販売を始めました。そして２００５年からは男性向けと子ども向けの浴衣も発売されるようになりました。

もともとユニクロが浴衣の販売を始めたのは、｢もっと気軽に楽しめる浴衣が欲しい｣という顧客の要望に応えるためでした。

ユニクロではそれまでカジュアルブランドとしてフリースやデニムなどを中心に販売され、日常着のイメージが定着していました。日本伝統の衣類である浴衣は、ユニクロのイメージとかけ離れているため、発売当初は果たして顧客に受け入れられるものか注目を集めていました。

しかし百貨店や呉服店で浴衣を一式揃えると４万から５万円、低価格な物でも１万円前後はかかります。若者にとって浴衣は値段も高く、手入れも着付けも面倒なため、一度は着てみたいと思っても現実に購入するまでには至っていませんでした。
若者の身近な存在であるユニクロが、低価格で品質の良い浴衣を販売したことによって、若者は洋服を購入する感覚でユニクロの浴衣を購入し、浴衣を身近なものに感じるようになりました。

ユニクロは日本の伝統である浴衣文化の継承に一役買ったといえるでしょう。


＜ユニクロ　クールビズ＞

ユニクロは暑い夏を快適に過ごすために、クールビズアイテムの開発に積極的な取り組みを行っています。

クールビズとは夏のオフィスのエアコン温度設定を２８度にしても、快適に、そして格好良く働くことができるビジネススタイルの愛称です。２００５年春より環境省の地球温暖化対策の一つとしてクールビズを推進する運動が始まりました。

日本では世界に約束した温室効果ガス排出６％の削減目標を達成するために、｢チーム・マイナス６％｣という国民的プロジェクトを立ち上げています。

多くの人がクールビズを取り入れることで、大きな二酸化炭素の排出削減が期待できるのです。

ビジネスマンの代表的なクールビズファッションはノーネクタイスタイルです。それまで暑い夏でも上着にネクタイが常識だったビジネスマンの多くは、当初は戸惑う人が多かったようですが、今日では日本中にクールビズスタイルとして定着しています。

ユニクロはネクタイがなくてもだらしなく見えないシャツや、汗をかいてもすぐ乾く機能、抗菌防臭機能を持った衣料などを次々と開発し、エアコンに頼らなくても快適に過ごせる商品を販売することで、｢チーム・マイナス６％｣に参加しています。

ユニクロ　ＣＭと藤原紀香


＜ユニクロ　ＣＭ＞

ユニクロは近年テレビＣＭを利用した宣伝活動にも力をいれています。

最近話題を集めたＣＭに、タレント佐藤江梨子さんと俳優松山ケンイチさんを起用した女性用デニム商品Wide Leg JeansのＣＭがあります。

このCMのイメージキャラクターである佐藤江梨子さんは、抜群のプロポーションと自分らしさを貫く姿勢で幅広い年代から好感をもたれているタレントです。脚長美脚スタイルを特長とするWide Leg Jeansのイメージにぴったり当てはまるタレントだと言えます。その佐藤江梨子さんの恋人役として選ばれた松山ケンイチさんは、特異な存在感が若い世代に影響を与えている俳優です。

テレビＣＭの公開と同時に、テレビでは見られない特別編がユニクロウェブサイトで公開されました。テレビCMにはなかった感動シーンや台詞のない音楽だけのドラマの展開にユニクロやテレビ局へ問い合わせが殺到したということです。

ＣＭの反響と同時にＣＭソングへの問い合わせも殺到し、ＣＭソングを歌っているシンガーソングライター熊木杏里｢朝日の誓い｣が一躍注目を集めました。

反響が大きかったこのCMについては、シリーズ化を含めて今後が検討されているということです。


＜ユニクロ　藤原紀香＞

ユニクロは２００３年のよりタレントの藤原紀香をCMに起用しています。

有名タレントである藤原紀香を起用したのには、当時ユニクロの売上が落ち込んでいたことが理由の一つにあります。

ユニクロは１９９８年に１９００円フリースの爆発的なヒットによって、カジュアルブランドとしての地位を確立しました。

そこで業績建て直しのための様々な試みが行われました。その一つが当時幅広い年齢層に絶大な支持を集めていたタレントの藤原紀香です。

藤原紀香は元ミス日本グランプリ受賞者で、抜群のプロポーションと関西弁の親しみやすさで、男女を問わず人気を集めていました。数多くの企業CMにも出演し、｢CMの女王｣と言われる時期もあったほどです。CMタレントの好感度ランキングでも、１９９９年、２０００年には１位を記録し、既に藤原紀香をCMに起用していたJ‐PHONは大きく売上を伸ばしたといわれます。

ユニクロはさまざまな試みの結果、２００４年には再び業績を持ち直すことに成功しましたが、藤原紀香の起用も成功に結びつけた一つだといえます。

キャスキッドソン トート


キャスキッドソントート、素敵ですよね。
キャスキッドソントートバッグはキャスキッドソン（Cath Kidston)の数ある商品群の中でも特に人気の高いアイテムです。
なぜそれほどまでに人気が高いのかは、実際に使ってみると分かると思います。
あくまでもバッグとしての使いやすさを追求し、しかも、どこでも気軽に持って出かけることのできるおしゃれで可愛いデザインですから、その機能美に魅了されるのは不思議なことではありません。

そもそもトートバッグのトートーとはどういう意味なのでしょうか。
ヴィンテージ調のいかにもイギリスを感じさせるシックなデザインを基調としながらも、ポップで華やかなデザインにアレンジされており、派手すぎず、しかもオシャレで持ち歩く楽しさがある、そんな素敵なバッグですから、購入者の満足度が高まるのもうなずけますね。

トートバッグを選ぶときに大事なことはたくさんの物を入れることが出来るということだけではなく、携帯性が優れているということ。
手に持ちやすく、肩にかけても疲れない、そんな点にも注目することが大事です。
その点キャスキッドソントートは細かな点まで配慮されていて、不満が出ることは少ないでしょう。
手入れがしやすいということも見逃せません。

雨をはじくオイルクロスは丈夫で汚れにくく、お手入れで頭を悩ますことが少ないこともお勧めのポイントですね。
花柄が人気のキャスキッドソントートバッグですが、季節限定のモデルが毎年発表されていますので、その発表を待ってから自分のお気に入りのバッグを選択するのもいいのではないでしょうか。