ブランドとファッション

ユニクロ　ＣＭと藤原紀香


＜ユニクロ　ＣＭ＞

ユニクロは近年テレビＣＭを利用した宣伝活動にも力をいれています。

最近話題を集めたＣＭに、タレント佐藤江梨子さんと俳優松山ケンイチさんを起用した女性用デニム商品Wide Leg JeansのＣＭがあります。

このCMのイメージキャラクターである佐藤江梨子さんは、抜群のプロポーションと自分らしさを貫く姿勢で幅広い年代から好感をもたれているタレントです。脚長美脚スタイルを特長とするWide Leg Jeansのイメージにぴったり当てはまるタレントだと言えます。その佐藤江梨子さんの恋人役として選ばれた松山ケンイチさんは、特異な存在感が若い世代に影響を与えている俳優です。

テレビＣＭの公開と同時に、テレビでは見られない特別編がユニクロウェブサイトで公開されました。テレビCMにはなかった感動シーンや台詞のない音楽だけのドラマの展開にユニクロやテレビ局へ問い合わせが殺到したということです。

ＣＭの反響と同時にＣＭソングへの問い合わせも殺到し、ＣＭソングを歌っているシンガーソングライター熊木杏里｢朝日の誓い｣が一躍注目を集めました。

反響が大きかったこのCMについては、シリーズ化を含めて今後が検討されているということです。


＜ユニクロ　藤原紀香＞

ユニクロは２００３年のよりタレントの藤原紀香をCMに起用しています。

有名タレントである藤原紀香を起用したのには、当時ユニクロの売上が落ち込んでいたことが理由の一つにあります。

ユニクロは１９９８年に１９００円フリースの爆発的なヒットによって、カジュアルブランドとしての地位を確立しました。

そこで業績建て直しのための様々な試みが行われました。その一つが当時幅広い年齢層に絶大な支持を集めていたタレントの藤原紀香です。

藤原紀香は元ミス日本グランプリ受賞者で、抜群のプロポーションと関西弁の親しみやすさで、男女を問わず人気を集めていました。数多くの企業CMにも出演し、｢CMの女王｣と言われる時期もあったほどです。CMタレントの好感度ランキングでも、１９９９年、２０００年には１位を記録し、既に藤原紀香をCMに起用していたJ‐PHONは大きく売上を伸ばしたといわれます。

ユニクロはさまざまな試みの結果、２００４年には再び業績を持ち直すことに成功しましたが、藤原紀香の起用も成功に結びつけた一つだといえます。